对账时先对定义，再对日期。筛选和时间范围见 筛选、对比、分享与导出。

指标与口径

指标	出现在	怎么数
浏览量	概览、数据报表	页面浏览次数，含单页应用里的路由变化
访客	概览、数据报表	按当前口径去重。网站统计默认用访客标识
会话	概览、数据报表	按会话规则切开的访问次数。默认空闲 30 分钟、最长 24 小时，跨午夜和广告参数变化默认不切
在线	实时	最近 5 分钟内有事件的去重访客
参与率	数据报表	参与会话数除以会话数。参与指时长不少于 10 秒，或浏览不少于 2 页；命中已启用且标为关键的事件目标也算
跳出率	概览、数据报表	跳出会话数除以会话数。跳出指只有 1 次浏览且没有自定义事件（名称不以双下划线开头的事件）
平均时长	概览、数据报表	各会话时长之和除以会话数。时长是最后一条事件与开始时间的差，单位秒
每次会话页数	数据报表	浏览量除以会话数
新访客	受众、数据报表	会话上带首次出现标记的去重人数。新访客占比是新访客除以访客
目标转化率	目标	完成该目标的去重访客除以同期独立访客
报表转化率	数据报表	转化次数除以会话数，不是去重人数
收入	目标、数据报表	启用了收入的目标，按其收入属性求和，再换算成项目货币
错误率	错误	脚本错误次数除以浏览量

目标转化率是人除以人，报表转化率是次数除以会话，两者不能直接对比。

数据报表的合计：次数相加；比率用分子分母各自相加后再除。访客合计是各日访客相加，同一个人跨天算多次，概览的访客卡片也是这样算的。范围不超过 93 天时，数据报表另给出整段去重访客。

三种去重

网站统计页面默认按访客标识去重，顶栏不能改。统计接口另外接受两种口径，行为分析里可以切换，见 统计口径。

口径	去重用的值	什么时候和访客不同
访客	访客标识	网站统计的默认
设备	有设备标识用设备，否则用访客标识	同设备多次访问合成一个
用户	有用户标识用用户，否则设备，再否则访客	登录并归一之后，多台设备合成一个人

还没有设备标识和用户标识时，三种口径数出来相同。匿名访客不会因为被数进访客就出现在用户列表，见 访客、用户与身份归一。

限制

严格隐私每天更换盐，跨日对不上同一个人，所以新老访客、访客档案和留存不可用。会话规则改了只影响之后的新数据。没有把任何目标标为关键事件时，参与率实际上只由「10 秒或 2 页」决定。

常见问题

访客合计为什么比实际的人数多？ 概览卡片和数据报表合计都把每天的访客相加，同一个人来了三天算三次。要看整段去重的人数，用数据报表下方的区间去重值（93 天以内才有）。